ebook-google-adwords, ebooks, ebooks komputerowe, Google
[ Pobierz całość w formacie PDF ]
Podstawy teoretyczne.......................................................................................................... 1
Najwa
Ň
niejsze poj
ħ
cia do zapami
ħ
tania.......................................................................... 7
Podstawy i wprowadzenie................................................................................................... 9
Co to jest reklama Google AdWords ? ........................................................................... 9
Zalecenie redakcyjne tworzenia tekstu reklamowego Google AdWords ................... 9
Wykorzystanie rabatów, ceny i bezpłatnych ofert .................................................... 10
Wymogi Google zwi
Ģ
zane z witryn
Ģ
docelow
Ģ
reklamy ............................................. 10
Tre
Ļ
ci, których nie mo
Ň
na promowa
ę
w Google AdWords.......................................... 11
Rodzaje tekstowej reklamy AdWords .............................................................................. 13
Google AdWords w wyszukiwarce i w wynikach Sieci Wyszukiwania Google ......... 13
Jak działa kierowanie reklamy AdWords w wyszukiwarce ..................................... 14
Modele opłaty za reklam
ħ
w wyszukiwarce Google ................................................ 14
Formy opłaty za klikni
ħ
cie w wyszukiwarce Google ............................................... 14
Google AdWords w Sieci Partnerskiej Google ............................................................ 15
Jak działa kierowanie reklamy AdWords w Sieci Partnerskiej Google ?................. 16
Modele opłaty za reklam
ħ
w Sieci Partnerskiej Google ........................................... 17
Formy opłaty za reklam
ħ
w Sieci Partnerskiej Google............................................. 17
Jak otrzyma
ę
konto Google AdWords .............................................................................. 19
Proces rejestracji dla wersji dla pocz
Ģ
tkuj
Ģ
cych........................................................... 20
1. Formularz rejestracji ............................................................................................. 20
2. Zało
Ň
enie konta Google ........................................................................................ 23
3. Konfiguracja konta................................................................................................ 25
Proces rejestracji dla wersji standardowej. ................................................................... 28
Panel zarz
Ģ
dzania reklam
Ģ
AdWords ............................................................................... 31
Zarz
Ģ
dzanie kampani
Ģ
.................................................................................................. 31
Migawka konta.......................................................................................................... 32
Podsumowanie kampanii .......................................................................................... 32
Narz
ħ
dzia ...................................................................................................................... 40
Narz
ħ
dzie propozycji słów kluczowych ................................................................... 41
Narz
ħ
dzie prognozy odwiedzin................................................................................. 43
Edycja wykluczaj
Ģ
cych słów kluczowych kampanii................................................ 44
Wykluczenie witryny i kategorii............................................................................... 44
Wykluczanie adresów IP........................................................................................... 45
Narz
ħ
dzia diagnostyczne dla reklam ........................................................................ 46
Odrzucone reklamy................................................................................................... 46
Moja historia zmian .................................................................................................. 47
Website Optimizer (czyli Optymalizator witryny) ................................................... 47
Pobierz Edytor AdWords .......................................................................................... 47
ĺ
ledzenie konwersji ...................................................................................................... 48
Raporty.......................................................................................................................... 49
Typy raportów........................................................................................................... 50
Szablony, harmonogram i poczta elektroniczna ....................................................... 51
Eksport raportu.......................................................................................................... 51
Analytics ....................................................................................................................... 52
Tworzenie nowego konta Google Analytics............................................................. 53
Ł
Ģ
czenie konta Google AdWords z kontem Analytics............................................. 56
1
Moje konto .................................................................................................................... 57
Podsumowanie płatno
Ļ
ci........................................................................................... 58
Preferencje płatno
Ļ
ci ................................................................................................. 58
Dost
ħ
p ....................................................................................................................... 59
Preferencje konta ...................................................................................................... 60
Podstawowe elementy reklamy AdWords ........................................................................ 62
Słowa kluczowe ............................................................................................................ 62
Opcje dopasowania słów kluczowych w Google AdWords ..................................... 62
Wykluczaj
Ģ
ce słowa kluczowe ................................................................................. 64
Podstawowe kryteria wyboru słów kluczowych....................................................... 65
Rozwini
ħ
cie teoretyczne reklamy AdWords .................................................................... 68
Koszt reklamy AdWords............................................................................................... 68
Wynik Jako
Ļ
ci Google AdWords.................................................................................. 68
Czym jest Wynik Jako
Ļ
ci ? ....................................................................................... 68
Ró
Ň
ne Wyniki Jako
Ļ
ci w koncie Google AdWords.................................................. 69
Szybkie sprawdzanie Wyniku Jako
Ļ
ci dla reklamy AdWords ................................. 71
Dokładne informacje o Wyniku Jako
Ļ
ci słów kluczowych na podstronie analizy
słów kluczowych....................................................................................................... 72
Wskazówki dotycz
Ģ
ce jako
Ļ
ci strony i witryny docelowej ...................................... 74
Niskie Wyniki Jako
Ļ
ci stron docelowych ? .............................................................. 75
Pozycja reklamy w wynikach sponsorowanych ........................................................... 76
Algorytm dla wyników sponsorowanych ponad wynikami wyszukiwania.................. 77
Jak dosta
ę
si
ħ
z reklam
Ģ
ponad wyniki wyszukiwania ? .......................................... 78
Tworzenie kampanii linku sponsorowanego .................................................................... 79
Rozpoznanie rynku i konkurencji ................................................................................. 79
Rozpoznanie przewagi oferty i firmy ........................................................................... 80
Opracowanie struktury kampanii .................................................................................. 80
Wybór kierowania kampanii......................................................................................... 81
Mo
Ň
liwo
Ļ
ci kierowanie reklamy AdWords .............................................................. 81
Kierowanie reklamy AdWords na j
ħ
zyki.................................................................. 82
Kierowanie reklamy AdWords na kraje ................................................................... 84
Opracowanie zestawu słów kluczowych ...................................................................... 85
7 kroków tworzenia słów kluczowych...................................................................... 85
Narz
ħ
dzia pozwalaj
Ģ
ce poszukiwa
ę
słów kluczowych............................................. 89
Które słowo kluczowe b
ħ
dzie wy
Ļ
wietla
ę
reklam
ħ
? ............................................... 91
Słowa kluczowe - najwa
Ň
niejsze rzeczy do zapami
ħ
tania ........................................ 95
Ograniczenie zasi
ħ
gu kampanii .................................................................................... 96
Proces wyboru słów wykluczaj
Ģ
cych ....................................................................... 96
Opracowanie tekstu reklamowego ................................................................................ 99
Tworzenie tekstu reklamowego reklamy AdWords ................................................. 99
Pogrubione wyrazy w tek
Ļ
cie reklamowym ........................................................... 100
Narz
ħ
dzie wstawiania słów kluczowych (Keyword Insertion Tool) ...................... 101
Narz
ħ
dzie do podgl
Ģ
du reklam Adwords................................................................ 104
11 efektywnych typów tekstów reklamowych AdWords ....................................... 105
Warto zapami
ħ
ta
ę
.................................................................................................... 109
Optymalizacja strony docelowej reklamy................................................................... 110
2
Optymalizacja strony docelowej - AdWords .......................................................... 110
Warto zapami
ħ
ta
ę
.................................................................................................... 113
Optymalizacja strony docelowej - konwersje ......................................................... 113
Testowanie ró
Ň
nych stron docelowych reklamy..................................................... 116
Wdro
Ň
enie kampanii ................................................................................................... 117
Monitoring i optymalizowanie kampanii.................................................................... 117
Optymalizowanie kampanii na podstawie raportów............................................... 118
Optymalizacja kampanii na podstawie danych o konwersjach............................... 123
Optymalizacja kampanii - zapami
ħ
taj..................................................................... 124
Zastosowanie programu Edytor AdWords w zarz
Ģ
dzaniu kampani
Ģ
AdWords ............ 125
Podstawowe informacje na temat Edytora AdWords ................................................. 125
Co oferuje edytor AdWords? .................................................................................. 125
Sk
Ģ
d mo
Ň
na
Ļ
ci
Ģ
gn
Ģę
edytor AdWords?................................................................. 126
Przydatne linki i pomoc online ............................................................................... 126
Jak rozwin
Ģę
du
ŇĢ
kampani
ħ
AdWords ...................................................................... 127
Eksport do Excela ................................................................................................... 127
Dodawanie wielu tekstów reklamowych do edytora .............................................. 128
Walidacja linków docelowych AdWords ............................................................... 128
Multiplikowanie słów kluczowych ......................................................................... 129
Grupowanie wyrazów ............................................................................................. 130
Wykorzystywanie funkcji Excel ............................................................................. 131
Zarz
Ģ
dzanie du
ŇĢ
kampani
Ģ
.................................................................................... 133
Modele płatno
Ļ
ci w reklamie AdWords kierowanej na wyszukiwark
ħ
Google ............. 136
Stawki ofertowe Google AdWords (rozwini
ħ
cie)....................................................... 136
Google AdWords - preferowany
Ļ
redni koszt ............................................................ 138
Jak działa preferowany
Ļ
redni koszt Google AdWords? ........................................ 138
Wybór opcji preferowanego
Ļ
redniego kosztu ....................................................... 138
Ograniczenia preferowanego
Ļ
redniego kosztu Google AdWords ......................... 139
Optymalizator bud
Ň
etu Google ................................................................................... 139
Informacje o narz
ħ
dziu Optymalizator bud
Ň
etu Google AdWords ........................ 140
Zastosowania Optymalizatora bud
Ň
etu ................................................................... 140
Ograniczenia Optymalizatora bud
Ň
etu Google AdWords ...................................... 141
Wsparcie AdWords edytora dla Optymalizatora bud
Ň
etu ...................................... 142
Optymalizator konwersji............................................................................................. 143
Co dokładnie robi Optymalizator konwersji Google? ............................................ 143
Ustawienia Optymalizatora konwersji .................................................................... 143
Ograniczenia Optymalizatora konwersji AdWords ................................................ 144
Funkcjonalno
Ļ
ci, które nie współdziałaj
Ģ
z Optymalizatorem konwersji .............. 144
Kampania AdWords kierowana na Sie
ę
Partnersk
Ģ
za pomoc
Ģ
słów kluczowych ........ 147
Wynik Jako
Ļ
ci dla Sieci Partnerskiej .......................................................................... 147
Obliczanie Wyniku Jako
Ļ
ci dla reklamy................................................................. 147
Pozycja i ranking reklamy ...................................................................................... 147
Inteligentna wycena w AdWords w Sieci Partnerskiej............................................... 148
Tworzenie kampanii........................................................................................................ 149
Rozpoznanie rynku i konkurencji ............................................................................... 149
Opracowanie struktury kampanii ................................................................................ 150
3
Opracowanie zestawu kluczowych ............................................................................. 151
Wybór tekstu reklamowego ........................................................................................ 152
Ograniczenie zasi
ħ
gu reklamy Google AdWords....................................................... 153
Wykluczaj
Ģ
ce słowa kluczowe ............................................................................... 153
Wykluczanie tematów i typów witryn .................................................................... 154
Wykluczanie witryn poprzez podanie ich adresu internetowego ........................... 156
Blokowanie wy
Ļ
wietlanie reklam w Gmailu .......................................................... 156
Przygotowanie strony docelowej kampanii ................................................................ 157
Testowanie stron docelowych „fizycznego” biznesu ............................................. 158
Optymalizacja kampanii ............................................................................................. 158
Raport skuteczno
Ļ
ci miejsc docelowych ................................................................ 158
Raport dotycz
Ģ
cy zasi
ħ
gu i cz
ħ
stotliwo
Ļ
ci.............................................................. 162
Kampania AdWords kierowana na miejsca wy
Ļ
wietlania reklam.................................. 163
Podstawy ..................................................................................................................... 163
Dopuszczanie reklam do wy
Ļ
wietlania ....................................................................... 163
Opłaty i koszty ............................................................................................................ 164
Modele opłat ........................................................................................................... 164
Wynik jako
Ļ
ci i pozycja reklamy................................................................................ 166
Wynik Jako
Ļ
ci reklamy........................................................................................... 166
Algorytm ustalania pozycji reklamy....................................................................... 167
Tworzenie kampanii kierowanej na miejsca docelowe .............................................. 168
Opcje wyboru miejsca docelowego ........................................................................ 168
Widok pokazywanych miejsc docelowych ............................................................. 169
Prawdopodobie
ı
stwo wy
Ļ
wietlania............................................................................ 170
Strategie AdWords.......................................................................................................... 173
Strategia maksymalizowania zasi
ħ
gu medialnego.................................................. 173
Strategia maksymalizowania zasi
ħ
gu w
Ļ
ród u
Ň
ytkowników .................................. 173
Strategia wyd
Ņ
wi
ħ
ku ............................................................................................... 174
Strategia minimalizowania kosztów ....................................................................... 174
Strategia maksymalizowania kosztów pozyskania lidów sprzeda
Ň
owych ............. 174
Strategia maksymalizowania zysku ........................................................................ 175
Która strategia jest najlepsza?................................................................................. 176
Polecane praktyki w AdWords ....................................................................................... 178
Planowanie kampanii AdWords ................................................................................. 178
Tworzenie kampanii AdWords ................................................................................... 180
Optymalizowanie kampanii AdWords........................................................................ 181
Strategia prowadzenia kampanii AdWords ................................................................ 182
Najcz
ħ
stsze bł
ħ
dy w AdWords ....................................................................................... 184
Zarz
Ģ
dzanie reklam
Ģ
................................................................................................... 184
Słowa kluczowe .......................................................................................................... 185
Reklamy i teksty reklamowe....................................................................................... 187
Znaczenie elementów kampanii AdWords ..................................................................... 189
AdWords – elementy wa
Ň
ne ....................................................................................... 189
AdWords – elementy mniej wa
Ň
ne ............................................................................. 190
Mierzenie rezultatów kampanii reklamowej za pomoc
Ģ
Google Analytics ................... 193
Podstawowe kwestie
Ļ
ledzenia AdWords w Google Analytics.............................. 193
4
Rozwi
Ģ
zywanie problemów automatycznego tagowania AdWords....................... 194
Optymalizacja AdWords............................................................................................. 194
Oddzielny profil w GA dla AdWords ..................................................................... 194
Optymalizacja poprzez filtr zaawansowany ........................................................... 195
ĺ
ledzenie konwersji AdWords........................................................................................ 199
Podstawy
Ļ
ledzenia konwersji AdWords................................................................ 199
Jakie opcje
Ļ
ledzenia s
Ģ
dost
ħ
pne? ......................................................................... 199
Jak skonfigurowa
ę
Ļ
ledzenie konwersji? ................................................................ 200
Dokładny opis procesu
Ļ
ledzenia konwersji Google AdWords.............................. 201
Porównanie
Ļ
ledzenia Google Analytics i AdWords Conversion Tracking ................... 203
Wyniki
Ļ
ledzenie konwersji AdWords ................................................................... 203
Wyniki
Ļ
ledzenia konwersji Google Analytics....................................................... 204
Ró
Ň
nice w metodologii AdWords i GA...................................................................... 205
Jak system AdWords lub Google Analytics zapisuje ciasteczka ? ......................... 206
Sprawdzanie ciasteczek dla Google Analytics w Firefox ....................................... 207
Testowanie strony docelowej za pomoc
Ģ
Optymalizatora Witryny ............................... 209
Optymalizator Witryny – podstawowe informacje..................................................... 209
Wiarygodno
Ļę
danych............................................................................................. 209
Czas trwania do
Ļ
wiadczenia ................................................................................... 210
Optymalizator Witryny w praktyce ........................................................................ 210
Badanie A/B................................................................................................................ 210
Przeprowadzanie do
Ļ
wiadczenia ............................................................................ 211
Eksperyment na wielu odmianach .............................................................................. 214
Przeprowadzanie do
Ļ
wiadczenia ............................................................................ 215
Raporty w Optymalizatorze Witryny...................................................................... 219
Bł
Ģ
d statystyczny Optymalizatora Witryny ............................................................ 220
Dodatkowe materiały, które mog
Ģ
by
ę
przydatne .................................................. 220
Podsumowanie ............................................................................................................ 221
5
[ Pobierz całość w formacie PDF ]